Olemassa olevan tavaramerkin käyttäminen vs. uuden tavaramerkin rekisteröinti nimenomaan BIMI:tä varten.
Valinta olemassa olevan tavaramerkin hyödyntämisen tai uuden tavaramerkin rekisteröinnin välillä BIMI:tä (Brand Indicators for Message Identification) varten vaikuttaa aikatauluun, kustannuksiin ja brändistrategiaan.
Miksi tavaramerkin asema on tärkeä BIMI:lle
BIMI edellyttää, että logosi on rekisteröity tavaramerkki tunnustetussa immateriaalioikeusvirastossa, jotta se voi saada VMC-todistuksen (Verified Mark Certificate), joka on välttämätön, jotta logo voidaan näyttää useimmissa suurimmissa sähköpostiohjelmissa, kuten Gmailissa ja Yahoossa. Valinta olemassa olevan tavaramerkin käyttämisen tai uuden tavaramerkin rekisteröinnin välillä vaikuttaa siihen, kuinka nopeasti voit ottaa BIMI:n käyttöön ja kuinka joustavasti voit valita logon.
Olemassa olevan tavaramerkin käyttäminen BIMI:ssä
- Nopeampi toteutus: Jos logosi on jo rekisteröity tavaramerkki tunnustetussa virastossa, voit siirtyä suoraan VMC-hakemukseen ja BIMI-asennukseen, jolloin säästät kuukausien odotusaikaa.
- Kustannustehokas: Lisämaksuja tavaramerkin rekisteröinnistä ei vaadita, mikä vähentää alkukustannuksia.
- Brändin johdonmukaisuus: Vakiintuneen logon käyttö takaa jatkuvuuden ja tunnistettavuuden kaikissa kanavissa.
- Tukikelpoisuuden tarkistus: Varmista, että tavaramerkkisi on rekisteröity VMC:hen hyväksytyssä virastossa (esim. USPTO, EUIPO, UK IPO jne.) ja että logo vastaa täsmälleen tavaramerkin rekisteröintiä.
Uuden tavaramerkin rekisteröinti nimenomaan BIMI:lle
- Mukautettu logo sähköpostia varten: Jos nykyinen, tavaramerkillä suojattu logosi ei ole ihanteellinen sähköpostinäyttöön (esim. liian monimutkainen, ei neliön muotoinen tai kontrasti puuttuu), uuden, BIMI-optimoidun logon rekisteröinti on yksi vaihtoehto.
- Pidempi aikajana: Tavaramerkin rekisteröinti voi kestää 3-12 kuukautta tai kauemmin, riippuen lainkäyttöalueesta ja siitä, käytätkö nopeutettuja vaihtoehtoja.
- Lisäkustannukset: VMC-kustannusten lisäksi sinulle aiheutuu tavaramerkin rekisteröintimaksuja ja mahdollisesti oikeudenkäyntikuluja.
- Strateginen joustavuus: Rekisteröimällä uuden logon voit räätälöidä sähköpostin brändiä muuttamatta tärkeimpiä brändivarojasi.
Päätöksenteon keskeiset näkökohdat
| Tekijä | Olemassa olevan tavaramerkin käyttö | Rekisteröi uusi tavaramerkki BIMI:lle |
| Nopeus | Välitön (jos jo rekisteröity) | 3-12+ kuukautta rekisteröintiin |
| Kustannukset | Ei uusia rekisteröintimaksuja | Rekisteröinti + oikeudelliset + VMC-maksut |
| Brändin johdonmukaisuus | Korkea | Voi poiketa pääbrändistä |
| Logon optimointi | Rajoittuu nykyiseen tavaramerkkiin | Täysi määräysvalta uuden logon suunnittelussa |
| VMC-kelpoisuus | Täytyy vastata rekisteröityä logoa | Täytyy vastata uutta rekisteröityä logoa |
Yleiset sudenkuopat ja niiden välttäminen
- Logon ja tavaramerkin yhteensopimattomuus: VMC:tä varten toimitetun logon on vastattava tarkalleen rekisteröityä tavaramerkkiä - kaikki poikkeamat voivat johtaa hylkäämiseen.
- Tunnustamaton tavaramerkkivirasto: Ainoastaan hyväksyttyjen virastojen tavaramerkit kelpaavat VMC-menettelyyn. Tarkista uusin luettelo ennen jatkamista.
- Rekisteröinnin viivästyminen: Tavaramerkin rekisteröinti ei tapahdu välittömästi. Suunnittele etukäteen, jos tarvitset uuden tavaramerkin BIMI:tä varten.
- Brändistrategian huomiotta jättäminen: Varmista, että valitsemasi logo on linjassa yleisen brändi-identiteettisi ja sähköpostimarkkinoinnin tavoitteiden kanssa.
Lopullinen tarkistuslista BIMI-tavaramerkkiä koskevaa päätöstä varten
- Vahvista tavaramerkin rekisteröinti: Tarkista, onko olemassa oleva logosi rekisteröity tavaramerkki tunnustetussa teollis- ja tekijänoikeusvirastossa.
- Tarkista rekisteröinnin tila: Varmista, että tavaramerkin rekisteröinti on aktiivinen ja vastaa täsmälleen logoa, jota aiot käyttää BIMI:ssä.
- Rekisteröi tarvittaessa uusi tavaramerkki: Jos sinun on rekisteröitävä uusi tavaramerkki, suunnittele BIMI-optimoitu logo ja käynnistä rekisteröintiprosessi ajoissa viivästysten välttämiseksi.
- Valmistele VMC-hakemus: Kun tavaramerkkisi on vahvistettu, kerää tarvittavat asiakirjat ja aloita VMC-hakemusprosessi.
- Kohdista brändistrategia: Varmista, että BIMI-logostrategia tukee laajempia brändi- ja sähköpostimarkkinointitavoitteita.
Tarvitsetko apua päätöksenteossa, pitäisikö käyttää olemassa olevaa tavaramerkkiä vai rekisteröidä uusi tavaramerkki BIMI:lle?
Ota yhteyttä asiantuntijoihimme saadaksesi ohjeita tavaramerkkistrategiaan.
Löydät lisää vastauksiaVMC- ja BIMI FAQ-osiosta.
Nopeinta BIMI-toteutusta varten kannattaa käyttää olemassa olevaa, tavaramerkillä suojattua logoa, jos mahdollista. Jos nykyinen logosi ei ole ihanteellinen, harkitse uuden, BIMI-optimoidun tavaramerkin rekisteröintiä - varaudu kuitenkin ylimääräiseen aikaan ja kustannuksiin.