Miksi Fortune 500:n CMO:t tekevät BIMI:stä tärkeimmän prioriteetin vuonna 2025?

Vuonna 2026 CMO:t joutuvat kohtaamaan kovat paineet erottaakseen brändinsä ja osoittaakseen markkinoinnin vaikutuksen liiketoiminnan kasvuun. Kun postilaatikot ovat entistäkin ruuhkaisempia, BIMI (Brand Indicators for Message Identification) on noussut strategiseksi työkaluksi Fortune 500 -yrityksille, joka tarjoaa sekä turvallisuutta että erottuvaa brändäystä. Näyttämällä todennetun logon asiakkaiden postilaatikoissa BIMI luo välitöntä luottamusta, vähentää tietojenkalastelua ja varmistaa, että tuotemerkin viestit ovat välittömästi tunnistettavissa.

• Brändin luottamus ja turvallisuus: Näin varmistetaan, että vain todennetut sähköpostiviestit näyttävät tuotemerkin logon, mikä vähentää merkittävästi phishing- ja väärennösriskejä.
• Kilpailullinen erottautuminen: BIMI tekee sähköpostiviesteistä visuaalisesti erottuvia, mikä auttaa tuotemerkkejä pääsemään melusta läpi ja kiinnittämään huomiota.
• Suurempi sitoutuminen: Brändit raportoivat jopa 39 prosentin noususta avausprosentissa ja 90 prosentin noususta kuluttajien luottamuksessa, kun BIMI otetaan käyttöön.
• Yhdenmukaisuus kaikkikanavaisuusstrategioiden kanssa: BIMI tukee yhtenäistä brändäystä sähköposti-, sosiaalisissa ja mobiilikanavissa, mikä vahvistaa asiakaspolkua jokaisessa kosketuspisteessä.

• Todiste asiakaskeskeisyydestä: Kuluttajista 58 prosenttia sanoo, että brändit eivät ymmärrä heidän tarpeitaan, joten CMO:t käyttävät BIMI:tä osoittaakseen aitoutta ja sitoutumista asiakasturvallisuuteen.
• Sääntely- ja teollisuuspaineet: Phishing-hyökkäysten lisääntyessä ja sähköpostipalvelujen tarjoajien tiukentaessa todennusta BIMI:n käyttöönotosta on tulossa paras käytäntö vaatimustenmukaisuuden ja riskienhallinnan kannalta.
• Yritysluokan ratkaisut: DigiCertin kaltaiset palveluntarjoajat, joihin 89 prosenttia Fortune 500 -yrityksistä luottaa, tekevät BIMI:n käyttöönotosta skaalautuvaa ja luotettavaa maailmanlaajuisille tuotemerkeille.

• Toteutuksen monimutkaisuus: SPF, DKIM, DMARC ja Verified Mark -varmenteet on määritettävä oikein.
• Jatkuva seuranta: Varmenteiden jatkuvat päivitykset ja vaatimustenmukaisuuden tarkistukset ovat tarpeen näkyvyyden ja turvallisuuden ylläpitämiseksi.
• Strateginen integrointi: Johtavat CMO:t varmistavat, että BIMI on osa laajempaa pyrkimystä yhdenmukaistaa markkinointi-, tietoturva- ja tietotekniikkatiimit, jotta saavutetaan mahdollisimman suuri vaikutus.