Toteutuksen jälkeinen seuranta: BIMI:n suorituskyvyn seurantaan tarvittavat mittarit.
Jatkuva seuranta BIMI:n käyttöönoton jälkeen on ratkaisevan tärkeää vaikutusten mittaamiseksi, sitoutumisen optimoimiseksi ja vaatimustenmukaisuuden ylläpitämiseksi.
Miksi käyttöönoton jälkeinen seuranta on tärkeää BIMI:n kannalta?
Jatkuva seuranta varmistaa, että BIMI (Brand Indicators for Message Identification) -käyttöönotto tuottaa edelleen arvoa. Suoritusindikaattoreita seuraamalla voit arvioida BIMI-logon tehokkuutta, havaita tekniset tai vaatimustenmukaisuuteen liittyvät ongelmat varhaisessa vaiheessa ja optimoida sähköpostistrategian mahdollisimman tehokkaaksi.
Tärkeimmät mittarit BIMI:n suorituskyvyn seuraamiseksi
Sitoutumisen mittarit
- Avattu osuus: BIMI nostaa usein avausprosenttia, joskus jopa 39 %, sillä brändilogot lisäävät vastaanottajan luottamusta ja näkyvyyttä.
- Klikkausprosentti (CTR): Vastaanottajat tarttuvat todennäköisemmin sähköpostiviesteihin, joissa on luotettu tuotemerkin logo, mikä johtaa korkeampaan CTR-lukuun.
- Konversioaste: BIMI voi lisätä ostotodennäköisyyttä jopa 34 prosenttia, mikä tekee siitä arvokkaan mittarin markkinoinnin ROI:n kannalta.
Brändin ja luottamuksen mittarit
- Tuotemerkin palautus: BIMI lisää brändin muistamista jopa 44 %, mikä tekee brändistäsi muistettavamman täpötäydessä postilaatikossa.
- Asiakkaiden luottamus: Tutkimusten mukaan luottamus sähköpostin laillisuuteen kasvaa jopa 90 prosenttia, kun BIMI on mukana.
Toimitettavuuden ja turvallisuuden mittarit
- Saapuneiden postilaatikoiden sijoittaminen: Seuraa toimitettavuusprosenttia varmistaaksesi, että BIMI:n mahdollistamat sähköpostit päätyvät jatkuvasti postilaatikkoon, eivät roskapostikansioon.
- Peruutus- ja roskapostivalitusasteet: Tunnistettujen, brändättyjen sähköpostiviestien peruutus- ja valitusprosentit ovat yleensä alhaisemmat.
- Phishing- ja petosraportit: Seuraa phishing- ja huijaustapauksia ja mittaa BIMI:n ja DMARC:n täytäntöönpanon turvallisuushyötyjä.
Miten BIMI:n vaikutuksia seurataan ja analysoidaan?
- A/B-testaus: Vertaile BIMI-logojen kanssa ja ilman niitä lähetettyjen sähköpostiviestien sitoutumis- ja konversiomittareita BIMI:n vaikutuksen eristämiseksi.
- Kyselyt: Toteuta brändin tunnettuutta ja luottamusta koskevia kyselytutkimuksia ennen ja jälkeen BIMI:n käyttöönoton, jotta voit mitata mielikuvamuutoksia.
- DMARC- ja BIMI-raportit: Seuraa todennustilaa ja logon näyttämistä DMARC- ja rikosteknisten raporttien sekä BIMI-kohtaisten seurantatyökalujen avulla.
- Phishing-raportit: Seuraa sisäisiä ja ulkoisia phishing-raportteja arvioidaksesi petosyritysten vähenemistä.
Parhaat käytännöt jatkuvaan BIMI-seurantaan
- Tarkastele mittareita säännöllisesti: Aseta vertailuarvot parantamista varten.
- Tutki äkillisiä pudotuksia: Seuraa sitoutumista, toimitettavuutta tai logonäyttöä, jotta voit havaita tekniset tai vaatimustenmukaisuuteen liittyvät ongelmat ajoissa.
- Koordinoi tiimejä: Tee yhteistyötä IT-, markkinointi- ja tietoturvaryhmien kanssa kokonaisvaltaisen seurannan ja nopean reagoinnin varmistamiseksi.
- Dokumentoi ja jaa näkemyksiä: Raportoi havainnot sidosryhmille BIMI:n arvon osoittamiseksi ja tulevan strategian määrittämiseksi.
Yleiset sudenkuopat ja vianmääritys
- Logo ei näy: Tarkista, onko DNS-, DMARC- tai VMC-tilassa tapahtunut muutoksia.
- Sitoutuminen katkeaa: Tutki mahdollisia toimitettavuusongelmia tai postilaatikon sijoittelun muutoksia.
- Phishing-tapahtumat: Varmista, että DMARC-valvonta pysyy aktiivisena, ja tarkkaile samannäköisiä verkkotunnuksia.
Haluatko maksimoida BIMI-toteutuksen vaikutuksen?
Konsulttimme voi auttaa sinua luomaan tehokkaan seurannan, tulkitsemaan tuloksia ja optimoimaan sähköpostiohjelmaasi jatkuvasti.
Lisää ohjeita löydät BIMI:n seuranta ja suorituskyky -osastomme usein kysytyistä kysymyksistä.
Oikeiden mittareiden seuranta BIMI-toteutuksen jälkeen on avainasemassa, kun halutaan todistaa ROI ja ylläpitää brändin luottamusta. Jatkuvan seurannan avulla voit optimoida sitoutumisen, parantaa toimitettavuutta ja varmistaa, että brändisi erottuu jokaisessa postilaatikossa.