A/B-testaus BIMI:n avulla: vaikutuksen mittaaminen eri yleisösegmentteihin
A/B-testaus on tehokas menetelmä ymmärtääksesi, miten BIMI vaikuttaa sitoutumiseen ja brändimielikuvaan tilaajakannassasi.
Miksi A/B-testaus on tärkeää BIMI:lle
A/B-testauksen avulla voit verrata sähköpostiviestien suorituskykyä BIMI-logojen kanssa ja ilman niitä, mikä auttaa sinua ymmärtämään BIMI:n todellisen vaikutuksen avausprosenttiin, klikkausten määrään ja brändin luottamukseen. Segmentoimalla yleisösi voit nähdä, mitkä ryhmät reagoivat positiivisimmin, ja optimoida sähköpostistrategiaasi sen mukaisesti.
Tekniset haasteet ja kiertotiet
Nykyiset rajoitukset
- A/B-testaus Rajoitus: Tämä tekee perinteisestä A/B-testauksesta - BIMI-sähköpostien ja muiden kuin BIMI-sähköpostien lähettämisestä samasta verkkotunnuksesta - vaikeaa.
- Vaihda rajoitus: Et voi helposti vaihtaa BIMI:tä päälle/pois saman verkkotunnuksen osalta samassa kampanjassa.
Käytännön testauksen kiertotiet
- Historiallinen vertailu: Seuraa tavallisen kampanjan (esim. kuukausittaisen uutiskirjeen) avaus- ja klikkausprosenttia ennen ja jälkeen BIMI:n käyttöönoton. Vertaile tuloksia BIMI:n vaikutuksen arvioimiseksi.
- Alialueiden testaus: Ota BIMI käyttöön yhdellä osa-alueella ja jätä toinen osa-alue ilman BIMI:tä. Lähetä identtiset kampanjat kummaltakin ja vertaa sitoutumismittareita.
- Erilliset sähköpostivirrat: Käytä eri verkkotunnuksia tai aliverkkotunnuksia eri kampanjoihin tai segmentteihin ja sovella BIMI:tä yhteen ja toiseen, jotta voit mitata sitoutumisen muutoksia.
- "Julkaisun epääminen" -tietue: Edistyneemmille käyttäjille voit julkaista BIMI-tietueen "kieltäytyminen julkaisusta" pääverkkotunnuksella ja tavallisen BIMI-tietueen testivalitsimella ja ohjata sitten mukautetuilla otsikoilla tietyt sähköpostit käyttämään testivalitsinta.
Yleisösegmenttien määrittäminen testausta varten
- Määrittele segmentit: Perustu segmentointiin sitoutumistason, maantieteellisen sijainnin, demografisten tietojen tai käyttäytymisen perusteella.
- Varmista tilastollinen merkitsevyys: Kunkin testiryhmän on oltava riittävän suuri ja sitoutunut, jotta se tuottaa merkityksellisiä tuloksia.
- Vältä kapeita segmenttejä: Liian kapeat segmentit voivat vääristää tuloksia ja vähentää luotettavuutta.
BIMI A/B -testauksen aikana seurattavat mittarit
- Avattu osuus: Avattavatko vastaanottajat todennäköisemmin sähköpostiviestit, joissa on näkyvä tuotemerkin logo?
- Klikkausprosentti (CTR): Lisääkö BIMI linkkien tai toimintakutsujen klikkauksia?
- Muuntumisaste: Aiheuttavatko BIMI:n avulla lähetetyt sähköpostit enemmän ostoja tai rekisteröitymisiä?
- Brändin muistaminen ja luottamus: Harkitse ennakko- ja jälkitutkimuksia, joilla mitataan muutoksia brändin tunnettuudessa.
- Saapuneiden viestien sijoittuminen: Seuraa toimitettavuutta varmistaaksesi, että BIMI ei vaikuta postilaatikkomääriin.
Parhaat käytännöt luotettavaa BIMI-testausta varten
- Suorita testit useiden lähetysten aikana: Ota huomioon vaihtelu ja kausivaihtelut.
- Dokumentoi kaikki muuttujat: Seuraa otsikkoriviä, sisältöä ja ajoitusta varmistaaksesi, että BIMI on tärkein ero.
- Käytä BIMI-yleisötiedotustyökaluja: Hyödynnä Valimailin BIMI Audience Insights -raportin kaltaisia ratkaisuja tavoittavuuden arvioimiseksi ja tarjoajakohtaisten tulosten analysoimiseksi.
- Seuraa vaatimustenmukaisuutta: Seuraa DMARC:n ja BIMI:n tilaa koko testauksen ajan.
Yleiset sudenkuopat ja niiden välttäminen
- Pienet tai sitoutumattomat segmentit: Testaus liian pienillä tai sitoutumattomilla segmenteillä voi tuottaa epäluotettavia tuloksia.
- Tekniset ongelmat: Ongelmien, kuten logon puuttumisen, huomiotta jättäminen voi vääristää tuloksia.
- Kontrolloimattomat muuttujat: Sisällön tai ajoituksen muutosten huomiotta jättäminen voi sekoittaa tuloksia.
Haluatko suunnitella vankan BIMI A/B-testin tai tarvitset apua tulosten tulkinnassa?
Konsulttimme voi auttaa sinua luomaan, seuraamaan ja analysoimaan BIMI-vaikutuksia eri yleisösegmenteissä.
Lisää ohjeita löydät BIMI-testauksen ja yleisösegmentoinnin usein kysytyt kysymykset -osiosta.
BIMI-testaus on paras tapa mitata BIMI:n todellista vaikutusta yleisöösi. Segmentoimalla listasi ja seuraamalla tärkeimpiä mittareita voit avata käyttökelpoisia oivalluksia ja maksimoida brändisi sähköpostin suorituskyvyn.